Под недобросовестной конкуренцией понимаются действия, совершаемые юридическим лицом в отношении конкурирующей организации в целях получения необоснованного преимущества на рынке. Недобросовестная конкуренция является нарушением принципов разумности и добропорядочности, а также равенства изначальных условий при осуществлении экономической деятельности.
По каким признакам можно распознать недобросовестную конкуренцию
Нарушение принципов свободной конкуренции можно распознать по следующим признакам:
- компании нанесен ущерб из-за действий конкурента;
- конкурент использовал ультимативные преимущества на рынке;
- были допущены нарушения принятого в данном сегменте рынка делового оборота;
- сведения о компании среди потребителей или контрагентов были искажены.
Данные признаки говорят о недобросовестном поведении конкурента, если были совершены умышленно и последовательно с целью получения необоснованного преимущества.
Использование ультимативных преимуществ считается недобросовестным в случае, когда такие преимущества были получены нечестным путем или в результате исключительного стечения обстоятельств, незаслуженно ставящих другие компании в заведомо невыгодное положение. Оправданность использования таких явных преимуществ определяется антимонопольной службой (ФАС).
Какая ответственность предусмотрена
В зависимости от величины причиненного ущерба и состава правонарушения за недобросовестную конкуренцию предусмотрены следующие виды ответственности:
- гражданско-правовая;
- административная;
- уголовная.
Гражданско-правовая ответственность возникает, если в результате неправомерных действий конкурента компании был причинен ущерб, в том числе вызванный искажением сведений о продаваемых товарах или услугах. Взыскание ущерба происходит в судах общей юрисдикции по иску потерпевшей стороны.
Если при этом правонарушитель присвоил результат интеллектуальной деятельности конкурента или средство индивидуализации его бренда, то штраф для должностных лиц составляет 20000 рублей и может быть заменен на дисквалификацию сроком до 3 лет, а штраф для организаций составит от 1 до 15 процентов от выручки, но не менее 100000 рублей.
Уголовная ответственность наступает в случае, если в результате картельного сговора ряда юрлиц их конкурентам был причинен ущерб на сумму от 10000000 рублей, или такие юрлица получили незаконную прибыль на сумму от 50000000 рублей. При этом назначается одно из следующих наказаний, согласно ст. 178 УК:
- штраф в сумме 300000-500000 рублей или в размере дохода за 1-2 года;
- принудительные работы до 3 лет;
- тюремное заключение до 3 лет.
Если размер ущерба превысил 30000000, то максимальный срок лишения свободы увеличивается до 6 лет, а если преступные действия сопровождались насилием – до 7 лет.
Классификация недобросовестной конкуренции
В главе 2.1 закона «О защите конкуренции» приводится список запрещенных форм недобросовестной конкуренции:
- дискредитация;
- введение в заблуждение;
- некорректное сравнение;
- смешение;
- разглашение коммерческой тайны;
- присвоение результатов интеллектуальной деятельности.
Под дискредитацией понимается распространение неверной информации о продукции конкурента – основных характеристиках, условиях продажи и наличия на складах в достаточном количестве. Примером дискредитации является объявление товара конкурента некачественным или дорогим.
Введение в заблуждение – это намеренное искажение реальных сведений о качестве и назначении товара конкурента, величины спроса на такой товар, а также места изготовления, гарантии или розничной цены.
Некорректным сравнением является создание ложного впечатления о превосходстве продукции компании над продукцией конкурента с упоминанием в рекламном тексте слов «лучший», «первый», «единственный» и иных выражений и эпитетов без приведения конкретных сравнимых параметров товара или услуги. Также некорректным считается сравнение конкурирующих компаний на основе незначительных или несопоставимых данных с негативной оценкой конкурента. Пример – сообщение, что товар у конкурента хуже, потому что его компания меньше или образована позднее.
Смешение – это копирование или незаконное использование логотипов, фирменных брендов или иных средств индивидуализации товаров или услуг более успешного конкурента с целью продвижения собственной, как правило, менее качественной продукции. К смешению также относится использование логотипов и обозначений, формально отличных от таких обозначений у конкурента, но достаточно похожих визуально.
Разглашение тайны – это получение и использование конфиденциальной информации компании конкурента:
- баз данных клиентов;
- технологических секретов производства;
- сведений о штате и размере зарплат сотрудников;
- личной информации о руководящем составе;
- сведений о планах выпуска и продажи продукции;
- данных бухгалтерской отчетности.
Распространение такой информации без письменного разрешения компании конкурента приравнивается к проявлению недобросовестной конкуренции при наличии умысла.
Присвоение результатов интеллектуальной деятельности — это введение в оборот продукции, при изготовлении или продаже которой незаконно использовались результаты интеллектуальной деятельности конкурента. Примером может служить несогласованное использование уникальных рецептов конкурента при торговле фастфудом. Важно учесть, что к присвоению результатов интеллектуального труда не относится незаконное использование средств индивидуализации конкурента (ст. 14.5 закона о защите конкуренции).
Меры противодействия
К основным способам противодействия недобросовестной конкуренции относятся:
- контрреклама;
- защита конфиденциальных данных;
- устранение слабых мест в рекламе;
- обращение в надзорные органы.
Контрреклама используется, когда недобросовестные действия конкурента не являются ярко выраженными и по этой причине сложно доказуемы. Методом контррекламы производится нивелирование дискредитирующих образов, созданных конкурентом. Контрреклама чаще всего производится путем демонстрации потребителю реальных сравнимых характеристик товара в противовес используемых конкурентом абстрактных эпитетов.
Защита коммерческой информации позволяет противодействовать ее использованию конкурентами. Так как чаще всего передача коммерческих данных конкурентам происходит через бывших сотрудников, необходимо ужесточить личную ответственность штатных единиц, имеющих непосредственный доступ к базам данных компании вплоть до подписания индивидуальных договоров о неразглашении.
Слабые места в рекламе – это неудачные образы или метафоры, запоминающиеся потребителям и использующиеся конкурентами для дискредитации ассоциируемой компании. Привлечь к ответственности по закону в таких случаях сложно, так как нет явного указания на товар конкурента или использования слов «лучший», «единственный» и т. д., но есть явная ассоциация у потребителя. Для устранения данной проблемы нужно отозвать неудачную рекламу из эфира и запретить цитирование образов.
Бесплатная консультация:
Добрый день! Поясните, почему в ст. 14.3 закона о защите конкуренции указан запрет на использование слов «лучший», «номер один» и т. д. Мы же постоянно слышим эти слова в рекламе, или я что-то не поняла?
Елена, данные слова нельзя использовать без наличия реальных подтверждающих фактов или в ложных сообщениях.
Елена, в любом случае, законность использования данных слов в каждом конкретном случае определяет суд, если до него дойдет))
Здравствуйте! Мой конкурент (у меня небольшая сеть магазинов бытовой химии), открыл магазин почти с таким же названием, 2 буквы другие, но ассоциации четкие! Куда обращаться?
Антон, это называется смешение — статья 14.6 закона о защите конкуренции. Вам нужно обращаться в местный антимонопольный комитет, приложив фотографии вывески конкурента.
Антон, я бы посоветовал вначале предъявить претензию самому конкуренту, потребовать убрать вывеску, при этом разговор записать, чтобы в случае чего были доказательства преступного умысла.